گندم‌زار با بیش از ۳۰ سال سابقه، بزرگ‌ترین قطب تولید نان صنعتی در جنوب شرق ایران است؛ نامی که اصالت را با تکنولوژی روز درآمیخته تا سفره‌های ایرانی را با کیفیتی متمایز پیوند بزند.

گندم‌زار با وجود سه دهه پیشتازی در تولید و زیرساخت‌های عظیم، در برقراری ارتباط با مخاطب امروز دچار خلأ بود. حضور بصری نامنسجم و ارتباطات ضعیف با مصرف‌کننده باعث شده بود تا تصویر برند، هم‌تراز با کیفیت و ابعاد واقعی کارخانه نباشد. چالش اصلی ما، تبدیل این «غول صنعتی خاموش» به یک برند پویا و سخنگو بود که بتواند داستان ۳۰ ساله‌ی خود را با زبانی مدرن روایت کند.

ما در یک همکاری مستمر دو ساله، فراتر از یک آژانس دیزاین، به عنوان بازوی استراتژیک در کنار گندم‌زار ایستادیم. رویکرد ما بر پایه نوسازی تصویر ذهنی و معرفی محصولات خاص این برند برای مخاطب شکل گرفت.

تحول گندم‌زار از درون کارخانه تا روی قفسه فروشگاه‌ها رقم خورد. ما با بازتعریف هویت بصری، جانی دوباره به حضور این برند در بازار بخشیدیم.

ما با هدف خروج از فضای صلب صنعتی و ورود به لایه‌های عاطفی زندگی مصرف‌کننده، کمپین‌های متعددی را طراحی و اجرا کردیم:

• کمپین یلدایی (استمرار سالانه): طراحی و اجرای هویت بصری اختصاصی برای شب یلدا در تمامی نقاط تماس (Touchpoints)، از بسته‌بندی‌های تولید محدود تا محتوای دیجیتال، با هدف تثبیت جایگاه گندم‌زار در آیین‌های سنتی ایرانی.
• کمپین نوروزی و مسابقات تعاملی: بهره‌گیری از پتانسیل تعطیلات برای افزایش وفاداری مشتریان از طریق مسابقات خلاقانه و اهدای جوایز ارزنده.
• کمپین نان تست قرمز (Gamification): یکی از جسورانه‌ترین اقدامات ما در حوزه بازاریابی چریکی (Guerrilla Marketing)، تزریق هیجان به زنجیره توزیع بود. در این کمپین، ۳۰۰ عدد «نان تست قرمز» به‌صورت تصادفی در میان هزاران بسته توزیع روزانه قرار گرفت. مشتریان با پیدا کردن این محصولات خاص و اشتراک‌گذاری آن در شبکه‌های اجتماعی، در یک مسابقه سراسری شرکت کردند که منجر به موج عظیمی از محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) و افزایش چشمگیر آگاهی از برند (Brand Awareness) شد.